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內外新形勢加速醫藥產業鏈變革,數字化轉型浪潮已來

2020-07-13 16:07:18來源: 本站閱讀次數:432749

近年來,隨著帶量采購、兩票制、藥品零加成等醫藥改革政策的不斷推進與落實,醫藥市場格局不斷生變,傳統醫藥企業面臨很大的壓力。與此同時,“互聯網%2B”模式的到來,催生了醫藥電商平臺的發展,終端和消費者正快速往線上轉移,給中國的藥品產業帶來了巨大沖擊。

內外新形勢正加速醫藥產業鏈變革

今年以來,受特殊時期的影響,消費者到線下買藥的習慣發生改變,醫藥新零售平臺的“網訂店送”模式興起。同時,國家大力推進“互聯網%2B醫療健康”發展,醫藥各領域信息化基建提速。有數據顯示,在此期間,數字化平臺覆蓋提升30%,醫生教育、患者教育平臺覆蓋率也均有大幅增長。

業內分析認為,當前內外的新形勢正加速醫藥產業鏈變革,政策、市場環境在形成外力,企業為了生存也在內部變革,內外新形勢下,數字化轉型將對醫品行業產生積極而深遠的影響。未來隨著線上平臺的蓬勃發展以及線上處方藥銷售的逐漸放開,患者的用藥及就醫習慣的改變,在未來回歸藥品價值本身將成為大趨勢。

在此背景下,藥企需要改變營銷模式,通過數字化轉型滿足醫生和患者的需求,包括為醫生提供整合資源,通過多種活動增強藥品的可及性等。

一批藥企抓住機遇實現“彎道超車”

據了解,今年以來有不少提前布局數字化或抓住趨勢的企業抓住機遇實現了“彎道超車”。海思科等一些藥企也已經開始數字化布局。據悉,海思科2019年與醫百進行合作,通過專屬的數字化平臺搭建,沉淀用戶、內容、行為,達到營銷的閉環。

制藥行業正迎來數字化浪潮

總的來看,制藥行業正在迎來數字化浪潮。隨著帶量采購逐漸常態化,藥價下降成為趨勢,傳統藥企高毛利、高費用的營銷時代已經一去不復返,加之藥企面臨研發風險高、行業增長放緩及人力成本居高不下等難題,藥企亟需打破傳統的推廣模式。

目前中國醫藥行業已經站在了新一輪發展的十字路口,數字化轉型將成為中國醫藥企業把握趨勢、謀求高質量發展的重要選擇。

不過業內也指出,醫藥行業的數字化轉型主要由連接、挖掘、服務三步組成,在數據化轉型過程中也存在普遍問題。例如數據分散、難治理,業務系統沒打通等問題,這些情況都需要藥企進一步探索和應對。

來源:搜狐-制藥網 https://www.sohu.com/a/406880319_233785







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